随着人们生活水平的不断提高，大家对内衣的要求也是越来越高。倒退个二十年，大概没几个人能想到，穿在最里头的内衣还能有这么多的变化和功能。如今，内衣市场的热点变化很快，从保暖到美体再到天然彩棉、大豆蛋白、竹纤维。几乎每一个新系列产品的出现，就会引起市场的一阵骚动，各家企业纷纷跟进，然后就是刺刀见红的降价战和促销战。其结果自然是“一家欢乐多家愁”。

     市场有需要，企业就必须跟进。这是市场竞争的法则。如今的中国内衣市场需要的是高质量、高品质的品牌产品。那些促销、降价、明星代言都已经无法满足这个需要了。技术和质量才是内衣品牌需要的真正养分。

     让人放心的绿色染料

      用天然食品色素和天然植物色素染羊毛织物、棉及丝绸是实验成功的新技术。羊毛、羊绒、丝绸本来是纯天然高档纤维，但在用传统化学染料印染的过程中，不仅受到不同程度的污染，降低了服用性能，排放的大量污水还会污染江河湖海和土地，而天然食品色素是从植物中提炼出的，无毒、无味、无公害，安全可靠，耐光、耐热、易溶于水，食用色素是与天然染料化学结构完全相同的化学合成染料，它的安全性经联合国粮农组织和世界卫生组织公布完全符合食用标准，可以放心地用于食品、药品和保健品，更不用说用来染衣服了。用食用色素染出的羊毛和丝绸织物色泽鲜艳，手感柔软。

     针对棉布、人造丝、尼龙绸、涤纶、真丝、针织羊毛、羊绒衫、各种材料的扣子等的艺术染色，研制开发出系列染料及固色方法，无论上述哪种面料，都能保持面料原有的手感和风格。

     “天然健康”成商家主打。“衣服颜料里的甲醛对身体有害，所以贴身的衣服就尽量买天然的。”《国家纺织产品基本安全技术规范》提出的“甲醛”对人体有害，被不少内衣品牌的营业员作为宣传自家产品的最有力的广告词。

     提炼产品核心卖点

      每年都有大量的新产品上市，但真正成功的似乎并不是多了，而是少了。为什么会出现这种情况？道理很简单，没有抓住产品的核心卖点。试想一下，在产品日益同质化的今天，概念相差无几的产品怎么能够吸引世人的关注？

      对于企业来说，成功的卖点提炼能够迅速打开市场。抓住产品的核心卖点，上市相对就比较容易。尤其对那些没有企业背景和区位优势的招商企业来说，产品卖点决定了产品最终能否成功。从产品的核心概念出发，解读产品本身或由产品延伸开来的优势或差异。产品本身的优势这种策略主要是建立在产品的与众不同上，强调实效的承诺.