对于各种技术概念风行的原因，格力电器股份有限公司董事长朱江洪则指出，目前一些企业敢于大胆渲染空调的神奇功能，便是钻了健康空调“无法可依”的空子。因为对于这些健康功能能否真正实现、能够持续多长时间、杀菌效果究竟如何，目前还没有一个国家标准。

　　此外，大多数消费者对家电产品和技术不了解，挑选家电时容易受企业宣传的影响，也是导致企业跟风炒作概念的原因之一。中国家电协会的有关负责人分析说，比如抗菌、杀菌概念的炒作。在国外，由于市场已发展得非常成熟，家电对于家庭来说只是生活必需品，买家电就像买菜刀一样，消费者会很理性地关注家电产品的品牌、质量、工艺设计、功能的实用性等。因此，国外家电企业在推出新技术、新产品时往往只是在卖场展板上说明产品的功能及技术原理等，而不会像国内企业，把新技术、新功能提炼成玄而又玄的概念。其实，大多数概念的背后都需要有比较强的技术支持，企业的着力点和重心应该放在技术改进和创新上。

　　专家支招应对概念迷雾新技术新产品在刚刚推向市场时，如果能够有通俗易懂的概念相配合，的确能够让消费者比较快地接受并购买。这种概念的提出，可以被看作是企业的自我声明，这种声明背后应有真正的技术支持。专家指出，新的技术概念，如果已有相关国家标准，其指标就应高于国家标准，没有国家标准的，也应该有相关的数据证明。对于没有技术支持的纯概念炒作，应视同欺诈给予重罚。

　　业内专家提醒消费者，出于市场推广的需要，目前的家电企业过于关注对产品技术的选择，从而将消费者导入了概念消费的选购误区。而消费者在选购家电产品时，应讲究实用，主要关注产品的性能、效果。对于层出不穷的新技术，消费者并没有必要对产品的技术有深入的了解，而只需要要求企业出示产品的性能检测数据就足够了。比如，对于洗衣机的烘干性能，要了解6个方面的指标：含水率、耗电量、耗水量、程序时间、平均干燥度和凝结效率（对冷凝式干衣机）。以上标准有些是矛盾的，比如衣服的含水率低一些的话，就需要耗电更多，程序时间也要长一些。所有指标需要在一个程序下全部达标才能认为是合格的。企业一方面应该本着对消费者负责的态度，慎重提出概念；另一方面，消费者比较各种产品的性能时，一定要查看检测报告。