酷暑来临，空调是与人们生活关系最为密切的家电。

　　2007冷冻年发生的一系列事件，让消费者和众多空调企业不得不关注空调市场，以及在这个市场上呈现出的多种景象。让我们一一回顾吧。

　　价格“跳水”是场“秀”

　　前段时间，松下、LG、三星、大金等外资品牌空调的价格开始集体跳水，导致一周内国产空调市场份额大跌，由原来的70%下降到48%，外资空调的市场份额首次超过了国产空调。当时就有媒体报道称，为应对这一局面，众多国产空调厂家不约而同地联合起来进行降价反击，2007年的空调价格战一触即发。但时隔一两个月，预测中的空调“价格战”并未如期而至，洋品牌降价也仅仅掀起了一阵波澜。相对国产品牌，外资空调虽高举“降价”大旗，但在与国产优势品牌的竞争中，并未占据上风，相反“价格跳水”更被质疑为“作秀”，其结果可能事倍功半。

　　很多业内人士认为，各个行业“土洋”之争越来越激烈，在空调领域，国产空调通过自身的努力，不仅在与外资品牌的博弈中反败为胜，成功地战胜了洋品牌，而且在与洋品牌的竞争中优势越来越大，国产品牌与外资品牌间的差距还将继续扩大。

　　空调企业面临大规模“洗牌”

　　为改变市场上95％的空调能效仅为“及格”的局面，国家标准委、发改委计划于2009年3月将空调的能效门槛由现行的5级（能效比2.6）提高到2级（能效比3.2）。据了解，包括国内第一梯队的空调生产企业在内，都对新标准表示出担忧：生产成本将提高30%至40%，同时国内企业将大大增加对国外节能技术与核心器件的依赖程度。多数企业都认为新标准实行后将大幅增加企业成本，剧增的压力届时将导致空调行业出现一轮大规模的洗牌。

　　“如果2009年中国空调市场准入标准大幅度提高为二级，这显得

　　过于严格。”日前，在新标准研讨会上，业内人士表示出了担忧。同时业内人士还表示，节能空调发展情况好不好，归根结底还是要看消费者的接受度，其中最重要的就是价格。现在消费者对高节能产品不买账的原因是产品价格太高，一级产品要比五级产品贵一半以上。

　　今年9月1日，江苏省将率先实施该新能效门槛，而空调的生产成本也将最少提高30％。国内家电行业资深专家刘步尘预测，新标准一旦实施，将对行业产生巨大影响，市场上的空调厂家或将从现在的200多家减少到50多家。

　　厂家大打渠道战

　　根据中怡康统计数据分析，空调产品的销售在国内一、二级市场增长幅度放缓，三、四级市场则增长迅速。再加上在广大的三、四级市场，大型家电连锁大军尚未“压境”，因此空调巨头多选择“农村包围城市”渠道策略。

　　目前，除格力在全国范围内建立四千多家专卖店之外，美的也宣布与广东、浙江、江苏等6省市的经销商合资成立8家销售公司；格兰仕则宣布，2007年格兰仕将改变营销模式，在部分地区与经销商合作，成立合资或全资销售公司，初步确定在14个省市试点。

　　此外，TCL自建面向三、四级市场和农村市场的幸福树电器连锁，海尔则计划在20个城市建立形象体验中心。本月初，奥克斯空调又在宁波总部宣布，经过两年潜心变革渠道模式，如今已在国内三、四级市场乃至乡镇的五级市场布下了6800家网点。

　　从最初的格力、TCL到现在的美的、海尔、格兰仕、志高、奥克斯，几乎所有的空调巨头纷纷扯起“自建渠道”大旗。

　　但自建渠道与家电大卖场不能完全“对立”的去看，包括美的、志高、TCL等企业的相关负责人先后明确的表示，空调行业需要多种渠道模式并存，代理商模式、自建卖场与家电大卖

　　场等模式可以在各自的强势区域形成“良性互补”。

　　健康空调最受欢迎

　　在2007冷冻年里，消费者最需要的是什么样的空调？日前，《空调销售》对全国